初秋时节的新疆赛里木湖畔，游客们尽情享受着湖面吹来的微风，不少人在空地上搭起帐篷，支起桌椅享受湖光山色。近年来，赛里木湖景区在自身资源禀赋的基础上，不断引进和开发旅游新业态，打造低空飞行、夜间观星、民俗体验等多条精品线路，用新发展理念引领旅游产业高质量发展。
如今，得益于丰富多样旅游资源、独特民族文化和日益优化的基础设施与服务，新疆旅游市场持续火热，新老业态齐发力，沉浸式项目、深度体验游、康养旅游等各类新产品新业态受到市场关注，进一步助推文旅产业活力迸发。
新疆是康养旅游胜地
“温泉县在2022年顺利通过‘中国天然氧吧’审核，今年6月获得授牌，位列新疆五大天然氧吧之一。”新疆博尔塔拉蒙古自治州温泉县气象局局长张海军说，温泉县森林和草原茂盛，水资源充足，空气质量优良率达96%，PM2.5平均浓度仅为12微克/立方米，负氧离子含量达到“特别清新”标准，适宜发展生态旅游、健康旅游。
“中国天然氧吧”是中国国家气候标志品牌之一，创建对象为中国境内气候舒适，生态环境质量优良，配套设施和服务完善，适宜旅游、休闲、度假、养生的区域。
“我在温泉县疗养近两个月了，天然氧吧的功效还是很好的，平常的一些老毛病没有再犯过。”近日，自河北来新疆旅游的游客周新告诉记者，他在新疆旅游的过程中发现了不少适宜长期居住的“康养”好地。
自2018年伊犁哈萨克自治州特克斯县成功创建新疆首个“中国天然氧吧”至今，新疆已有特克斯县、巩留县、尼勒克县、阿勒泰市和温泉县五个“中国天然氧吧”，上述地区湿地、河谷林地、泉眼、森林、草原、冰川等旅游资源条件优越，除发展常规旅游外，康养旅游资源优势格外突出。
康养旅游助推文旅转型
康养旅游属于融合新兴产业，和医疗旅游统称为健康旅游，涵盖了“医”“康”“养”等服务内容，不仅是在传统旅游上增加新的元素，更是以“旅游”和“休息”作为载体，有丰富的活动体验及业态形式。
每年夏季开启之后，吐鲁番就进入了当地人戏称“沙子开花”的时节，此时空气干燥，沙疗效果显著，以沙疗为主的康养旅游吸引了诸多当地人与游客前来体验。
吐鲁番市库木塔格沙漠风景名胜区市场营销部部长何海霞说：“沙疗作为景区文旅+康养的融合产品，前景非常乐观。每年来此体验沙疗的游客数量不断增长，除专业来埋沙治疗的患者，大众参与体验的比例也越来越高。”
何海霞表示，在发展常规旅游外，目前景区也在深挖沙疗体验项目的潜力，延伸康养服务内容，延长沙疗游客留下来的时间，丰富他们的旅游体验，推动景区从游览型向体验型转变。
近年来，随着人们更加关注旅游资源所附加的其它元素，“体育+旅游”“康养+旅游”“探险+旅游”的文旅业态热度迅速攀升。结合当地优势文旅资源打造的各类文旅体验活动层出不穷，既丰富了文旅内容，又打破了传统旅游单一体验困境，延伸了产业链，成为助推文旅转型的有效助力。
打造精品项目促成文旅资源联动发展
温泉县蒙医医院内，一座圆形水池旁围坐着三两人，院长甫日布介绍，水池中引入了当地特有的温泉水，能够帮助患者加速恢复，此外医院还设置了沙疗、盐疗、玉石疗等十余项特色诊疗项目，吸引不少游客旅游之余前来理疗体验。
发挥蒙医药优势资源只是博州推动文旅康养资源联动开发的一个缩影，博州文化体育广播电视和旅游局党组成员、副局长孟辉表示，博州通过打造“博-温-赛”文旅康养金三角，突出其资源、区位、文化特色，做好“一城一泉一湖”文章，明确博州文旅康养产业的总体布局、产品开发、业态培育、设施建设等实施路径，以打造文旅康养品牌来推进文旅资源联动发展。
“博州将以中国天然氧吧温泉县、中国最佳山水景区赛里木湖等优质文旅资源为依托，打造康养旅游精品项目，串联全州35个A级景区，建设具有地域文化特色的康养休闲、体验探险、山地避暑、乡村旅游等一日游、多日游精品路线，促成优势旅游资源联动发展。”孟辉说。
北京中医药大学管理学院教授、国家中医药发展与战略研究院健康产业研究中心主任侯胜田指出，新疆康养旅游有资源优势，但目前仍处于起步阶段，要达到“起飞”阶段，需要系统开发健康旅游的产品，形成完整产业链，上下游互动；创新产品，研发实物旅游产品，开发多种康养服务项目和配套产品。各地可以做一个健康旅游工作“体检”，对新疆各地康养旅游资源、项目、旅游产品开发、宣传推广做一个系统评估，查找问题，制定推进方案。进行明确分工，完善康养旅游目的地和基地基础设施，研发旅游产品、设计生产相关康养游纪念品，充分做好营销和品牌推广。
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