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旅游人次消费收入实现“双回暖”

   2023-07-26 四川日报2340
导读

日前,四川发布上半年经济“成绩单”,全省文旅消费加快回暖。其中,全省16家5A级景区客流量成倍增长,“五一”、端午假期接待游客人次和实现旅游收入均超过2019年同期水平。文旅消费加快回暖背后,折射出全省持续出

日前,四川发布上半年经济“成绩单”,全省文旅消费加快回暖。其中,全省16家5A级景区客流量成倍增长,“五一”、端午假期接待游客人次和实现旅游收入均超过2019年同期水平。

文旅消费加快回暖背后,折射出全省持续出台系列举措刺激消费,发掘新业态、新场景积极推动新动能。

新支撑

系列举措拉动文旅消费回暖

今年以来,成都演艺市场持续走热,演出频次、上座人次等指标持续向好。

人气高、活力旺场景屡屡出现在文旅消费市场的不同切片中。数据显示,今年上半年,全省文旅消费稳步回暖,成为上半年经济数据中一个亮点。

究其原因,在于全省上下联动,连续推出多项利好举措。从“冬游四川”消费季奖补,到贯穿全年的“安逸四川新体验”——一起玩转网红打卡地活动,组合构建起促消费长效机制,推动淡季不淡、旺季更旺,刺激带动文旅消费复苏。

文化和旅游厅相关负责人介绍,截至6月底,全省19个市(州)开展各项文旅促消费活动3861场次、累计发放文旅消费券2.34亿元。其中,成都、乐山等国家级文化和旅游消费示范、试点城市,持续推出特色文旅消费政策和活动。

同时,通过多元金融政策助力文化和旅游消费。今年以来,文化和旅游厅联动金融机构开展“银联有礼乐开花”等系列文旅促消费活动。截至6月底,通过银联云闪付平台承接和发放文旅、商贸等消费券4.01亿元,覆盖20个市(州),拉动直接消费约6亿元。

新动能

“数字引擎”赋能产业升级

随着文旅行业复苏,研学游、夜经济、沉浸游等新业态、新场景激发文旅消费新模式,为行业发展带来更多动力。

日前,文化和旅游部产业发展司发布20个沉浸式文旅新业态示范案例,四川共有成都“夜游锦江”、巴中“梦境光雾山”两个项目入选。目前,我省拥有13个国家级夜间文化和旅游消费集聚区,数量居全国第一位。在消费提振中,夜食、夜秀、夜展、夜演、夜游等业态表现出旺盛活力。“其中,今年二季度成都市成都音乐坊、绵阳市绵州记忆接待游客突破1000万人次。”文化和旅游厅相关负责人说。

重点项目拉动发展。今年上半年,全省499个重点文旅项目实际完成投资582.45亿元,投资完成率达56.04%。9个项目实现新开工,60个项目竣工投运。全省90个文旅项目成功发行地方政府专项债券84.97亿元,数量和规模继续保持全国第一位。

今年5月,全省数字文旅发展大会召开,一批文旅新技术新装备亮相,助力“数字引擎”赋能产业升级,培育和扩大新消费市场。

新人气

A级景区旅游收入持续上升

截至6月底,黄龙景区接待游客超98万人次,几天后迅速突破100万人次大关,实现历年来最快突破百万人次。

黄龙景区管理局旅游营销处相关负责人介绍,今年以来围绕“建设世界重要旅游目的地和世界级景区”发展目标,景区深度推进“文旅+”融合体验,先后推出“黄龙极限耐力赛”等系列主题营销活动,全方位拓展境内外旅游市场,游客接待量节节攀升。

着力推动跨省游、入境游,成为旅游业复苏的重要动能。文化和旅游厅联合出入境管理部门推动团队旅游口岸签证落地,协调相关景区优化解决外国游客预约票务难、接口不通等难题,多措并举提振入境游。

种种利好带来市场持续向好。据数据测算,今年上半年,全省A级旅游景区共接待游客3.12亿人次,较2019年同期增长13.36%;实现门票收入25.69亿元,较2019年同期增长18.77%。

【数据解读】

高复合型新场景拉动文旅消费热情

解读人:中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋

今年上半年,全国文旅消费回暖表现亮眼。与此同时,四川文旅还呈现出旅游人次、消费收入“双回暖”的特点。比如今年春节期间,四川旅游接待人数居全国第一位,旅游收入也实现大幅增长。

随着文旅消费复苏反弹,在消费结构上表现出与以往不同的一些特征:高复合型、高生活场景、高文化浸润的新业态,成为消费新亮点。

根据观测,文旅行业复苏呈现K型分化,新业态新消费增长强劲,但一些传统业态依然不及预期。近年来,四川涌现出大量具有文旅商体融合发展的高复合型场景,它们成为今年上半年文旅经济复苏的主力。例如,成都望平街等新打卡地,能满足当下主流消费群体的多元需求,其吃住游购等多元要素延伸消费链条,激发消费热情。

来自四川政府层面对文旅复苏的强力支撑,也提供了重要力量。今年以来四川上下连续出台系列举措,举办各类促消费文化季、文化节等活动,形成声势。川渝地区文化消费倾向高,加上在政府强力引导下新消费场景不断涌现,促进文旅消费强势回暖。


 
(文/小编)
 
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