近日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同发布了《旅游绿皮书：2023-2024年中国旅游发展分析与预测》（下称“《绿皮书》”）。《绿皮书》显示，我国旅游消费正在稳定复苏，且增长呈现一些新特点，包括“95后”群体在旅游市场中的重要地位日渐显现、农村居民具有巨大的市场潜力、“她力量”更加凸显。这些动能将推动未来旅游业的发展。
《绿皮书》公布了2023年11月通过网络开展的一项全国性调查结果。从调查结果看，我国旅游需求的复苏，具有结构性特征，呈现有重点、非均衡、结构性的增长，其中尤其需要关注旅游需求所呈现出来的一系列结构性的市场动能，这些动能或将塑造未来旅游业的格局，推动未来旅游业的发展。
首先，“95后”群体在旅游市场中的重要地位日渐显现。调查显示，“95后”群体人均出游次数在所有受访群体中最高。作为在数字时代成长起来的群体，“95后”易受数字媒体影响，具有迅速集中和放大市场热点的作用。2023年以来的“进淄赶烤”美食游、“特种兵式”打卡游、“Citywalk”深度游等诸多旅游热点背后都有这一群体的身影，他们起到了助推的作用。“95后”群体作为未来旅游消费市场的主力军，将对旅游业格局产生不可忽视的影响。
其次，农村居民具有巨大的市场潜力。2023年以来，我国城镇居民和农村居民人均出游次数分别为2.4次、2.3次。农村居民蕴含着巨大的市场潜力，将成为未来推动旅游消费增长的重要力量。
再次，“她力量”更加凸显。2020年调查发现，个人和家庭平均旅游消费开支中女性均低于男性。此次调查显示，2023年以来，男性和女性人均旅游次数保持一致，均为2.4次，且女性更多担任家庭旅游决策者，旅游消费的“她力量”，带来的是亲子旅游、美食购物游、健康疗养游、私人定制游的市场契机。
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