走过人山人海的黄河路，去国际饭店买蝴蝶酥，到云南路吃排骨年糕……日前，2024年开年爆款剧《繁花》迎来大结局，但其带动的“上海旅行热”没有“如繁花，瞬息即逝”，而是持续释放溢出效应：剧中提到的“排骨年糕”外卖平台搜索量暴涨，和平饭店、剧中至真园的原型苔圣园都适时推出“繁花套餐”，成了社交平台的热门话题。
“一部剧带火一座城。”有人评价，这是一次影视IP与文旅的双向奔赴。事实上，伴随着旅游产业的快速发展，IP的跨界带来了一波接一波的消费热。那么，IP与旅游到底产生了哪些共振，该怎样深度融合才能进一步推动旅游消费升级？本报记者对此进行了采访。
影视IP助推消费
电视剧《狂飙》让观众对广东江门这座小城的历史建筑、特色美食和风土人情充满向往；《去有风的地方》带动了云南洱海、大理古城、凤阳邑、沙溪古镇、喜洲古镇等取景地热度高涨；《风气洛阳》使得千年古都河南洛阳的文化、建筑、美食受到追捧……自2023年初开始，一个个影视IP相继火爆出圈，堪比当地的旅游宣传片，吸引人们开启了或安逸、或治愈的人文之旅。
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